Cenk Vygur可以指出他意识到Facebook(FB)视频将重写他的商业模式的那一天

4月6日,他的数字视频创业公司TYT Network向社交网络上传了一个片段,名为“Teachers Sent to Jail对于十年“这段视频并没有将维吾尔语作为任何特殊的东西 - 仅仅是他的网络新闻评论的一个典型例子

但在午餐时间,它已经累积了700万Facebook的”印象“,或者在Facebook News Feed By中看到它的人他吃完饭后又增加了一百万美元,当他到达洛杉矶办公室时,他再次看了一眼:总计900万在录制了一个节目后:一天之后有1500万人看到了这一节目:在那之后的那一天

二千三百万查看统计数据,TYT首席执行官维吾尔考虑了他的初创公司在社交网络上分享的所有视频“哦,我的上帝,这些都会流行起来,”他认为“这只是一个问题

时间“他有第二个念头:”我们的业务将翻番“近几个月来,全球视频创作者们已经出现了这种”哦,我的上帝“时刻新闻网站BuzzFeed在Facebook上的视频观看量增长了80倍今年4月份达到5亿以上数字媒体初创公司Mic在8个月内收录了8个视频,仅用了两个月的时间就获得了3,300万个视频TYT在4个月内观看了10倍的观看数十个其他网站报告了类似的结果 - 好消息对于这些社交网络巨头而言,甚至是更好的消息似乎在一夜之间,Facebook上的视频上传和观看已经爆炸,用户现在每天观看40亿视频流,翻了一倍,他们一年前观看的情况发生了,因为社交网络ork的工程师默默无声地调整了Facebook的界面,让视频比以往更容易观看和分享2014年2月,发布到Facebook的所有视频中只有四分之一直接上传到网络,其余的则来自YouTube(根据分析公司Socialbakers的数据,一年之后,这个比例翻了一番:Facebook的视频中有70%直接上传这些听起来可能会有些微的技术差异,但是微小的变化会让你有很大的不同每月140亿活跃用户Facebook和其子公司Instagram已经占美国人在智能手机上花费的每五分钟的一分之一,而Facebook驱动近四分之一的网络流量公司近期的视频改进可能会将这些数字推高

将帮助社交网络做更多的事情来娱乐无聊的千禧一代,也有很大的利害关系Facebook毕竟在广告业务新的视频技术创新不仅鼓励用户花更多时间在网站上,而且还让营销人员更容易接触到这些用户

Facebook已经证明,这是对广告世界的快速研究

移动广告,一种三年前它的业务毫无意义,它在2015年第一季度的330亿美元广告收入中占73%

这是Facebook总收入在这一时间内大概增加了三倍的主要原因,它是该网络目前的2260亿美元市场覆盖率和华丽的40%的运营利润率视频,特别是移动视频,可能会像Facebook一样戏剧性地大起大落,为广告商提供一个网关,以最接近电视的形式接触数字消费者 - 就像广告收入从电视数字化达到一个临界点Facebook已经成为“移动的代名词”,Carol的副总裁Carolyn Everson bal营销解决方案,在最近的一次投资者会议上表示:“我认为下一个领域正在成为移动视频的代名词”为了达到这个前沿,Facebook正在将资源投入到它的视频产品中,其高管哗众取宠的电视网络在互联网以及代理支出的代理机构中平稳地失去广告支出最重要的是,这一推动引发了Google的YouTube--过去十年在线视频的大问题,这是第一次面临的竞争对手可以匹配它的影响力Facebook的任务驱动型管理人员以淡化任何利润动机而闻名,他认为视频推动不是为了赚钱或获得竞争优势 - 而是为用户提供他们想要的东西,并将他们连接到重要的内容 尽管如此,“电视资金即将到来”,视频数据公司Zefr的联席首席执行官Richard Raddon说:“每个人都在意识到这是战争的事实”Facebook不会说冲突的语言,但它突然间看起来装备精良在“令人敬畏的城市”中,一切都很棒,Facebook的首席产品官Chris Cox在会议室举行会议

装饰着灰色的本世纪家具和霓虹色枕头,它显然不是办公室,米告诉,因为没有人在Facebook设立办公室拥有2,800名员工的能力,Facebook在加利福尼亚州门洛帕克设计的新总部设在弗兰克•盖里的总部拥有全球最大的开放式办公楼平面图即使首席执行官马克•扎克伯格和首席运营官Sheryl Sandberg也会举行大型会议玻璃雪地球沐浴在阳光下,对行人来说是可见的,如果不是平易近人的脸书没有让扎克伯格和桑德伯格可以用于这个故事另一方面,考克斯很兴奋地谈论视频他很兴奋地谈论任何Facebook产品,以及公司致力于“让世界更加开放和连接”的使命.Cox在斯坦福大学的一个硕士项目中放弃了作为软件工程师的早期加入Facebook的精神,在2008年成为产品副总裁任何商业记者的愤世嫉俗的问题,比如“Facebook视频是电视广告费

”还是“你想击败YouTube

开放和互联没有一些宏伟的计划成为视频主宰,考克斯说这只是一个实验,实际上,令人惊讶的是,工作2013年末,一群“新想法”团队的工程师正在研究为什么很少人点击新闻馈送中的视频,Facebook用户浏览的主要内容流工程师们假设视频缩略图没有吸引力,甚至当他们是时,人们得到了耐心等待g的视频加载然后有一天,团队记得哈利波特电影的Daily Prophet报纸,在那里印刷页面上的图像奇妙地呈现出来,因为读到Cox的人物形容它为“当然”时刻:“新闻馈送清晰应该活着,并在智能手机上移动“为什么不自动播放所有视频

对于视频自动播放存在内部疑虑 - 网络上的一些东西与不想要的视频流一样令人讨厌,并带有大声分散的音轨Cox的团队通过默认关闭声音来缓解这些担忧:Facebook自动播放功能默默无声,直到用户选择其他功能在预装视频方面也面临技术挑战,特别是在手机和平​​板电脑以及互联网连接速度缓慢的地区

但Facebook在2013年9月向测试受众投放了更多的工程师,结果是用Cox的话说就是“完全拉德“,也是”真棒“随着Facebook更广泛地推出该功能,观点稳步增长一个令人瞩目的里程碑:去年夏天,2014年最大的病毒视频现象 - ALS冰桶挑战赛 - 主要发生在Facebook上,其中4.4亿观看者观看了Ice Bucket视频总共100亿次(YouTube宣布仅有10亿次Ice Bucket观看次数)截至1月份,Facebook已经获得了Servi每天观看30亿次视频4月份,Facebook每天观看40亿次观看,与10年前YouTube的最新估计相匹配当然,并非所有观点都是平等的,因为数字视频管理人员会直接告诉您Facebook对任何播放时间至少为三秒的视频进行计数,因此它的数字包括注意力不集中和“没有,这是无聊”的变化,YouTube在2012年将焦点从观看次数转换为观看时间,该网站称目前每天总计“数亿小时”,并且同比增长50%Facebook并未发布观看时间指标,但有传闻证据显示用户长期以来一直关注Complex,一家以文化为中心的媒体公司由时装设计师Marc Ecko创办的Facebook视频平均完成率为78%,持续两到十分钟但无论观看时间多长,Facebook的快速增长的观众都会让营销人员y关注“每个人都认为YouTube是视频的默认举办地,”数字广告公司AKQA媒体总监Scott Symonds说,“Facebook正在改变这一局面,并且快速“YouTube的首席执行官正在舞台上扑倒数据,而孩子们不会停止尖叫

公司的麦迪逊广场花园广告销售活动充满了麦迪逊大道的西装,除了前部的一群十几岁的超级粉丝,对所有事情做出回应苏珊Wojcicki这个活动是年度NewFronts的一部分,该活动旨在让广告商们花费一些专门用于数字视频的电视广告的预算,而不是炫耀并吓唬他们:在不祥的演讲中,YouTube明星约翰格林以他的Vlogbrothers频道而闻名,他警告说,如果他们只在电视上做广告,他们可能会失去与整整一代人的关系

这些青少年忠诚地Woooooo!这套西装嚼碎爆米花并点头示意YouTube已经为其大部分存在制作了一个版本

但该公司2015年的NewFront包含了对新竞争对手的微妙挖掘在两个小时的PowerPoint和表演中,Facebook从未被提及过,但网络的存在对任何关注的人都很明显Comedian Grace Helbig强调了她的YouTube粉丝的积极参与“她们不仅被动地看着它,而且还会在他们滚动时看到它,”她说(你知道,就像在Facebook上一样)Green吹捧YouTube粉丝的权力,同时消除了容易被忽视的展示广告的缩小“眼球”业务(您知道,就像在Facebook上)类似的主题出现在YouTube母公司Google的收益电话上,就在NewFronts之前Google首席业务官员Omid Kordestani指出YouTube是一个视频目的地,因此YouTube会议是向观众展示视频广告的好时机:“当他们被某些事情分心时(你知道,就像在Facebook上一样)在今年之前,YouTube对互联网本土明星的视频几乎没有任何竞争当Steven Kydd在2013年推出了他的以食品为中心的视频网络Tastemade时,YouTube本质上是唯一发布的地方“现在是从Facebook到Apple TV,Amazon Prime即时视频,Snapchat,Vessel,Spotify和Roku的现在分销平台都想要原创视频内容

有些人正在为Tastemade等创作者提供比YouTube更好的交易收入分成模式,其中Google获得高达45%的视频资金“现在是进入内容业务的好时机,”Kydd苦笑着说,在一个马镇里,当创作者抱怨关于收入分配问题,YouTube有一个单词回答:“规模”作为唯一拥有数十亿用户的视频平台,YouTube有权限制条款但最近,为了包揽新的竞争对手,YouTube已经仓促根据“华尔街日报”的报道,谷歌发言人拒绝对该报告发表评论,但表示:“我们一直在投资于创作者和他们的成功“)Facebook尚未向互联网明星提供一种赚钱的方式到目前为止,其销售业绩仅仅是”接触我们的大量观众“这一点已经说服了许多传统媒体品牌通过Facebook分发更多内容(包括全面披露,“财富”杂志最近推出了Facebook在其总部举办的视频采访系列)这就是Facebook如何说服她以化妆示威着称的Michelle Phan和她的7700万YouTube用户将她的书的预览视频发布到她的Facebook页面

为什么拥有200多万YouTube用户的维吾尔的TYT网络为Facebook创建了一个名为Final Judgment的新节目TYT并没有赚钱但维吾尔人并不担心“我们相信先建立观众,并且货币化来之后,”他说* 2012年5月18日至2014年12月31日Facebook提供的观众增长很明显Creators已经注意到Facebook的算法 - 确定哪些内容出现在某人的新闻Feed中的秘密公式似乎非常有利于视频对于拥有超过一百万Facebook粉丝的创作者而言,照片帖子平均达到了14%的受众群体,并且纯文本更新覆盖了据内容创作者的一位经理说,只有4%的视频文章

他们达到35%在3月份,Facebook推出了一个工具,可以让视频制作者进一步扩展观众:一个可嵌入的播放器,允许Facebook视频在网络上的其他地方发布,就像YouTube的播放器一样 如果YouTube明星扩展到Facebook,Vine或Vessel,这并不意味着他们会放弃YouTube

这不是什么也不是 - 但无论何时何地,所有时间YouTube的广告销售负责人Suzie Reider都否认了这些想法平台是一个真正的竞争威胁“用户知道[和]创作者知道YouTube的心和灵魂从一开始就是视频,并将视频直到最后,”她说,Youtube派对是4月份举办的33场NewFront活动之一,从Hulu和雅虎向纽约时报和CondéNast Facebook投放的人们都没有抛出一个,相反,在NewFront噪音出现之前的一周,该公司邀请了来自广告公司和财富500强品牌的几百名高管到自助餐厅纽约市办公室在Astor Place那里,Facebook高管Adam Berger和Keenan Pridmore推出了Anthology,该公司计划引入更多视频广告Facebook不会制作内容,但通过Anthology,它充当了媒人在品牌和公司之间 - 像Vice Media,Tastemade和Onion这样的视频创作者让我们假设你是sriracha爆米花公司的首席执行官,并且你想在Facebook上投放视频广告但是因为你公司的核心业务是制作爆米花,没有任何视频需要发布通过Anthology,您可以付费让像Vice这样的人为您制作一个视频根据参加Astor Place活动的人员,定制的广告系列和发行费用最高为200万美元即使它已明确广告代理商 - 通常将品牌和“创意”联系在一起的广告代理商 - 担心Anthology将为Facebook带来更多的解决方法他们已经习惯了这种感觉,Facebook已经喜欢直接向品牌倾斜,眼花缭乱他们在Facebook上花费的钱比他们的代理商可能推荐的要多“Facebook对代理商来说是一个敌人,”广告代理R / G的媒体和连接副总裁Tony Effik说

A但这是必要的敌人; Effik称赞Facebook利用视频广告活动针对特定人口统计的能力一位代理机构执行官抱怨Facebook的侵略性,同时叹了口气,承认其执行无懈可击“我拥有Facebook股票”,他说Facebook营销副总裁Everson表示, “没有消除中间商的意图,他告诉Fortune,”没有我们的代理合作伙伴,我们就无法做好我们的工作“Facebook正在谨慎地部署新一代广告视频自动播放是一个神奇的令人惊讶的胜利,但广告几乎从来不是一个神奇的令人惊讶的是网络观众,特别是千禧一代和青少年,对被出售给副媒体公司首席执行官肖恩史密斯感到过敏,他们喜欢说,他们拥有“历史上最复杂的废话检测器”内容质量,而不是支出数量,是这是接触这些观众的关键所在,WhoSay的首席执行官Steve Ellis补充说,这是一个将名人与品牌连接起来的平台

这就是为什么Facebook i要求媒体公司制作广告 - 越过这些检测器越好越好广告策略的缓慢开始并没有阻止分析师们对其的关注据eMarketer称,Facebook已经拥有移动广告市场的四分之一视频是下一个合乎逻辑的延伸在4月份公司的季度收益电话会议上,没有其他话题引发分析师的更多问题

“BTIG的媒体和技术分析师理查德格林菲尔德说,移动视频广告是2015年推动增长的Facebook故事

毫无疑问,机会如此之大现在美国人平均花更多时间使用移动设备而不是看电视Forrester预计,2014年将有570亿美元的数字广告业务超过电视机的明年850亿美元Omnicom Media Group(OMC),一家广告公司控股公司监督全球广告支出550亿美元,并建议一些客户将电视预算的10%至25%转移到在线视频食品巨头Mondelez International( MDLZ)和保险公司Allstate(ALL)(他们都不是Omnicom的客户)都是已经宣布了这种举措的大广告商之一

Facebook本身并没有这个领域,当然,电视广告收入非常丰厚,任何网络平台都可以传递消息应用程序Snapchat是Facebook的竞争对手,其新推出的发现平台销售视频广告Same for Twitter拥有两个热门视频属性Vine和Periscope Spotify最近为其音乐流应用程序添加了视频流功能,与数字视频内容中的所有大牌合作,Hulu,Yahoo(YHOO)和Verizon支持的AOL(AOL)的视频策略翻了一番

明年他们中的任何一个人可能会想出一个每天有40亿次观看视频的产品

Facebook有一个巨大的优势:数据没有其他媒体知道全名,家乡,婚姻状况,锻炼习惯,政治意见和最受欢迎的电影,音乐家,汽车,零售商,餐馆,航空公司和电子品牌的数亿人

这使得该网站能够向目标受众提供渴望的品牌,例如,雷克萨斯创建了1000个版本的同一个视频广告,针对Facebook上的1,000种不同类型的客户 - 因此,“赞赏技术的男性雷克萨斯爱好者”看到的不同于“住在芝加哥并喜欢旅行的女性”广告商“正在意识到视频的做法没有必要成为这样的人,就像超级爆炸物一样你可以以有针对性的方式获得你所关注的所有影响力,“Facebook媒体产品总监Fidji Simo说

但Facebook相对YouTube和其他视频提供商的最大优势可能是变得无聊“在人们感到无聊的时候观看视频”,曾在Google,YouTube和Facebook工作过的风险投资家Benjamin Ling说:“Facebook在治疗无聊方面尤其擅长”YouTube由一家搜索巨头所拥有,让人们可以轻松找到他们正在寻找的视频,Facebook可以向人们展示他们甚至不知道他们想看的东西而且每天有近10亿人登录,观众现在在那里“我们已经是“西莫说,”视频也是其中的一部分

“本文的一个版本出现在”财富“杂志2015年6月15日出版的”Facebook视频入侵“标题中,

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