Lowe's Home Improvement今年夏天首次进入竞争激烈的曼哈顿零售市场,并开设了两家新店,这暗示着该连锁店如何重塑其更广泛的零售策略以捕捉不断增长的美国城市市场

该公司正在完成位于上西区和纽约市切尔西街区的两家新店的建设工程,预计这两个地点将在今年夏天晚些时候开放

这些商店在几个方面展示了更多城市对大型零售店的需求

这些商店会更小,并且Lowe's(LOW)以前从未与之合作过的新商家的商品存货

Lowe的团队表示,他们在瞄准曼哈顿市场时正在考虑零售业务

Lowe的首席发展官Richard Maltsbarger告诉“财富”杂志说:“我们已经考虑过长达十年的城市化

”大约两年前,Lowe终于推进计划为纽约市场构思零售战略

对于初学者来说,曼哈顿的商店比传统的Lowe's小

岛上的新地点的面积约为3万平方英尺,相比之下,其平均面积约为112,000平方英尺的现有商店集中在美国郊区

曼哈顿的商店还设有展示橱窗,以引诱街头交通

这是您在典型的Lowe商店中找不到的功能

美国主要城市在经济衰退后的几年中出现了人口增长,并且很多人都对千禧一代在城市购买郊区住宅前往城市寻找工作机会和在城市市场呆了很长一段时间的趋势做出了很多评论

尽管美国城市有一些迹象表明增长放缓,但其人口继续增加

Lowe认为,可以将这种较小的零售空间策略应用到其他城市市场,希望能够挖掘那些Lowe's今天没有太多存在的零售市场

“这种格式使我们有机会进入空间,我们相信有更多的客户可以帮助他们热爱他们的生活,”Maltsbarger说

较小的商店格式策略与主要竞争对手Home Depot(HD)不同,Home Depot在曼哈顿有两家店,大小与零售商的平均店面大小相同

自2004年以来,家得宝还在该岛上运营了两个现有的地点,因此Lowe's十多年后首次进入市场

打开小商店的决定也降低了Lowe's进入曼哈顿零售市场的投资

会计和咨询公司Marcum LLP的零售顾问罗恩弗里德曼说:“纽约是开设商店最昂贵的地方

“每平方英尺开店的成本非常昂贵

”他建议零售商考虑租用较少的空间开始

较小的地点会缩小一些不太适合较小住宅的物品,通常室外空间很小

例如,Lowe的曼哈顿商店将会储存更少的铲子和更少的地毯,因为这些商品对于城市住宅的需求并不那么受欢迎

当然可以在网上订购铁锹,而Lowe在公司位于上西区的Fortune步行旅行中花费了大量时间,谈论它的全渠道功能,以确保其携带的任何物品能够快速运送到市

Omnichannel是像Lowe's这样的公司可以将实体店的零售业务与其在线业务连接起来,使其尽可能轻松地完成订单

“我们能够为曼哈顿购物者打造适合的尺寸和合适的感觉,但由环岛周边的百万平方英尺的Lowe's支撑

”Maltsbarger说

Lowe's专注于八个核心家装“场合”,包括仓储和组织,重塑部分,油漆和家电部分

在商店的这些区域,零售商的团队指出了Lowe's将首次进入纽约市的几个新合作伙伴,包括壁橱组织者Space Pro,家电制造商Smeg和利勃海尔以及杰西卡阿尔巴创办的诚实的公司

一些是时尚前沿剧,另一些则侧重于让小公寓更宜居

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